21.12.2019 — USA / Welt / Russland

Die Zusammenarbeit zwischen Pepsi und der Sowjetunion begann 1972, als die USA den Pepsi-Sirup gegen Stolichnaya-Wodka tauschten. 1989 tauschte die SU 17 U-Boote und 3 Kriegsschiffe ihrer Marine gegen Pepsi Cola im Wert von 3Mrd$. Das Unternehmen hinter Pepsi Pepsico wurde so zeitweilig zur sechstgrößten Marine der Welt. Die Kooperation blieb bestehen und so wurde von der Sowjetischen MIR-Spacestation eine riesige Pepsi-Dose in den Äther katapultiert. 1990 kamen die ersten Fast-Food-Ketten ins Land, darunter McDonalds und Pizza Hut, das Teil der Pepsico ist. Mit dem Kollaps der SU 1991 begann ein relativ dunkles Zeitalter für Russland, das sich in wirtschaftlicher Misere und Bürgerkrieg im Süden des Landes kenntlich machte. 1993 kam es zu einem nur schwer abzuwendenden Putschversuch. Im Zuge dieser politischen Krise hatte der ehemalige Präsident Gorbatschow keinen Zugriff mehr auf sein Vermögen und seine monatliche Rente betrug wegen Inflation nur weniger als 2€. Bei der Präsidentschaftswahl 1996 bekam er nur 0,5% der Stimmen und musste 1997 seinen Bankrott erklären. Im selben Zeitraum hatte Pizza Hut von Pepsico eine Werbekampagne mit VIPs am laufen, wie Muhammad Ali, Dennis Rodman und Donald Trump (der in der Werbung nur die Pizzakruste isst). Während die Russen in Gorbatschow einen Verräter sahen, da er das Land in eine schwere Krise gestürzt hatte, war sein Bild im Westen überwiegend positiv und so bot er sich als Werbefigur an. Doch der bankrotte Ex-Präsident stellte einige Bedingungen: er würde volle Kontrolle über das Skript haben und er würde keine Pizza-Kruste essen. Der Rote Platz in Moskau wurde einzig für ihn und das Kamerateam für viele Stunden gesperrt. Und so ist dieser Pizza Hut Werbefilm entstanden, in dem ganz Moskau "Hail Gorbachev!" ruft: https://youtu.be/fgm14D1jHUw.